⠀⠀Креативті индустрияларды дамытудың 2021 - 2025 жылдарға арналған тұжырымдамасы (бұдан әрі - Тұжырымдама) Қазақстан Республикасының 2025 жылға дейінгі ұлттық даму жоспарын (бұдан әрі - ұлттық жоспар) іске асыруға әзірленді.
⠀⠀Ұлттық Жоспар шеңберінде жаңа ірі отандық жоғары технологиялық компаниялардың пайда болуы және жаңа формацияның орта класын дамыту үшін негіз ретінде Технологиялық және венчурлік кәсіпкерлікті дамыту есебінен жаңа жұмыс орындарын құру арқылы жастардың креативті және білімді бөлігін жұмыспен қамту міндеті көзделген.
⠀⠀Қолданыстағы Тұжырымдама шеңберінде қойылған міндеттерді шешу өсудің жаңа және перспективалы көзі ретінде Қазақстандағы креативті индустриялардың үдемелі және жоспарлы дамуына негіз қалауға мүмкіндік береді.
⠀⠀Дәл осы креативті индустриялар бүгінде әлемде жаңа технологиялардың, жаңа салалардың, жаңа материалдық тауарлардың және ел үшін маңызды экономикалық артықшылықтардың негізгі көзі ретінде әрекет етеді.
⠀⠀Прогрессивті әлемдік практика негізінде, сондай-ақ қолданыстағы Тұжырымдама шеңберінде креативті индустрияларды дамыту мәселелеріндегі бар олқылықтарды ескере отырып, мемлекеттің креативті индустрияларға бірыңғай көзқарасы қалыптастырылатын болады, креативті экономиканы дамытудың жалпы шеңбері қойылатын болады, бұл өз кезегінде мемлекет тәсілдеріндегі парадигманың өзгеруін қамтамасыз етеді.
⠀⠀Осылайша, осы Тұжырымдама дамудың көзқарасын, негізгі қағидаттары мен тәсілдерін, сондай-ақ Қазақстанның креативті индустрияларына қатысты мемлекеттік саясатты іске асырудың күтілетін нәтижелерін айқындауға бағытталатын болады.
⠀⠀Осы тұжырымдаманы іске асыру нәтижесінде креативті индустрияларды дамыту үшін қажетті институционалдық жағдайлар мен алғышарттар қалыптастырылатын болады. Шығармашылық кәсіпкерлік субъектілері, сондай-ақ шығармашылық тұлғалар мемлекеттік қолдау және ынталандыру құралдарына қол жеткізе алады.
⠀⠀1. Ағымдағы жағдайды талдау
⠀⠀1.1. Қазақстандағы креативті индустриялардың жай-күйін талдау
⠀⠀Шығармашылық индустрияларға шикізаты қиял, шығармашылық және зияткерлік капитал болып табылатын экономика секторлары жатады. Мәдениет пен өнерді классикалық түсінумен байланысты экономиканың дәстүрлі секторларынан басқа, шығармашылық индустрияларға цифрлық сектор, кәсіби, ғылыми және техникалық қызмет, Ақпарат және байланыс секторы жатады.
⠀⠀Экономиканың осы секторының басты айырмашылығы - зияткерлік меншік объектілерімен жұмыс істеу.
⠀⠀Тұжырымдаманы әзірлеу кезеңінде әлемде креативті индустрияларға жататын салаларды анықтау бойынша бірыңғай әдістеме жоқ. Біріккен Ұлттар Ұйымының (бұдан әрі - БҰҰ) қолданыстағы тәсілдеріне сәйкес креативті индустрияларға 14 бағыт кіреді: дизайн, өнер, сән, кино, музыка, медиа, компьютерлік графика, білім беру және зияткерлік қызметке негізделген басқа да бағыттар.
Экономикалық қызмет түрлерінің жалпы жіктеуіші негізінде креативті индустрияларға мәдениет пен өнерді классикалық түсінумен тікелей немесе жанама түрде байланысты қызмет түрлерін келесі секциялар бойынша жатқызу ұсынылады: өңдеу өнеркәсібі, Ақпарат және байланыс, кәсіби, ғылыми және техникалық қызмет, Өнер, ойын-сауық және демалыс.
⠀⠀Қолда бар әлемдік тәжірибені ескере отырып, креативті индустриялардың даму жағдайын сипаттайтын негізгі көрсеткіштерді есептеу үшін БҰҰ жіктеу әдістемесі қолданылды, оның негізінде креативті индустриялардың қазіргі даму жағдайына талдау жасалды.
⠀⠀Мәселен, Қазақстан Республикасы Стратегиялық жоспарлау және реформалар агенттігінің ұлттық статистика бюросы (бұдан әрі - АӘК БНС) ұсынған статистикалық деректерге жүргізілген талдау нәтижелері бойынша 2020 жылдың қорытындысы бойынша жалпы ішкі өнім (бұдан әрі - ЖІӨ) құрылымындағы креативті индустриялардың үлесі 2,67% -. құрады. 2017 жылдан бастап 2020 жылға дейінгі барлық талданған кезеңде креативті индустриялардың экономикаға қосқан үлесі 2,8% деңгейінде тұрақты динамиканы көрсетеді.
2010 жылдан бастап креативті индустриялар секторы номиналды мәнде 3,2 есе өсті. Бұл динамика Қазақстанның сол кезеңдегі бүкіл экономикасының өсуімен салыстырылады (3,2 есе).
10 жыл ішінде ең жылдам дамып келе жатқан креативті индустриялар "Веб-порталдар мен ақпараттық агенттіктер" (65 есе өсу), "мәдени-ойын-сауық іс-шаралары мен көркемдік іс-шаралар" (3,8 есе), "Дизайн, фотосуреттер мен аудармалар" (1,2 есе) және "Кино және ТЕЛЕДИДАР бағдарламалары" (1,2 есе) болды. 2 рет).
⠀⠀Креативті индустриялардағы жұмыспен қамту өсіп келе жатқан үрдісті көрсетеді. 2020 жылдың қорытындысы бойынша барлық жұмыспен қамтылғандардың 3,5% - ы немесе жоғарыда аталған салаларда 310,2 мың адам жұмыс істейді.
⠀⠀Креативті индустриялардағы жұмыспен қамтылған халықтың ең көп саны Алматы қалаларында (барлық жұмыспен қамтылғандардың 7,3%), Нұр-Сұлтанда (6,4 %) және Батыс Қазақстан облысында (4,0%) байқалады. Осы өңірлердің креативті индустрияларында жұмыспен қамтылғандар ел деңгейіндегі осы секторлардағы барлық жұмыспен қамтылғандардың шамамен 40% -. алады.
⠀⠀Соңғы 10 жылда креативті индустриялардағы жұмыспен қамтылған халық саны 74,2 мың адамға немесе 31,4% - ға өсті. Олардың көпшілігі жоғары білімі бар және мамандығы бойынша жұмыс істейтін қалалардағы жалдамалы жұмысшылар.
⠀⠀Дәстүрлі түрде креативті индустриялардағы жалақы елдер бойынша орташа жалақыдан едәуір жоғары. Мысалы, Америка Құрама Штаттарында (бұдан әрі-АҚШ) креативті салалардағы жалақы орташа көрсеткіштермен салыстырғанда 34,9% - ға жоғары. Австралияда мұндай алшақтық 31 % жетеді. Ұлыбританияда шығармашылық салалардағы жалақы орташа жалақының 18 % - на Жоғары. Ресейдегі креативті салаларда жұмыс істейтіндер елдегі орташа жалақымен салыстырғанда 20% - ға көп ақша табады.
⠀⠀Қазақстанның креативті индустрияларындағы жалақы да елдегі орташа жалақыдан жоғары болды. Бұл үрдіс 2016 жылға дейін жалғасты, сол кезде шығармашылық салалардағы және жалпы елдегі жалақы арасындағы алшақтық ең жоғары деңгейге жетті.
⠀⠀Мәселен, 2016 жылы креативті индустриялардағы жалақы 191,6 мың теңгені құрады, ал елдегі орташа жалақы - 142,9 мың теңге (48,7 мың теңге немесе 34%).
⠀⠀Алайда, 2016 жылдан кейін креативті индустрияларда жалақының өсу қарқынының төмендеуі байқалады, ал ел бойынша орташа жалақы тұрақты қарқынмен өсті. 2020 жылдың қорытындысы бойынша креативті индустриялардағы орташа жалақы 205,1 мың теңгені құрады (орташа жалақы - 213,0 мың теңге).
⠀⠀Соңғы 10 жылда креативті индустрия саласындағы инвестициялар көлемі 215 млрд теңгеге немесе 4 еседен астам өсті. Өңірлер арасында креативті индустриялар саласына инвестициялардың едәуір көлемін Түркістан облысы (2020 жылдың қорытындысы бойынша креативті салаларға бағытталған инвестициялардың үлесі 15,0% -. құрады), Алматы қаласы (7,1 %) және Павлодар облысы (2,0%) көрсетеді.
⠀⠀Түркістан облысында 2020 жылы негізгі капиталға салынған инвестициялардың үлесі күрт өсті, бұл, бәлкім, Түркістан облысының 2024 жылға дейінгі әлеуметтік-экономикалық дамуының кешенді жоспарын іске асырумен байланысты.
⠀⠀Алматы қаласы дәстүрлі түрде ел шеңберіндегі креативті индустриялардың орталығы болып саналады, сондықтан негізгі капиталға салынған барлық инвестициялардың 7% - ы креативті салаларға бағытталады.
Павлодар облысында креативті индустриялардағы негізгі капиталға (бұдан әрі - ИОК) Инвестициялар үлесінің өсуі "Ақпарат және байланыс" секторында байқалды (ИОК өсімі 2 млн теңгеден 6 млрд теңгеге дейін 3000 есені құрады), бұл Павлодар облысында Екібастұз МАЭС маңындағы криптофермалардың ауқымды дамуымен байланысты.
⠀⠀1.2. Креативті индустрияларды дамыту жөніндегі мемлекеттік саясатты талдау
⠀⠀Қазақстанда креативті индустриялардың дамуы өңірлік деңгейде жүреді, бұл ретте олардың әртүрлі географиялық өңірлерде даму жағдайлары бірдей емес.
⠀⠀Жалпы өңірлік өнімдегі (бұдан әрі - ЖӨӨ) креативті индустриялардың үлес салмағындағы түбегейлі айырмашылықтар білім деңгейі, шығармашылық өсу үшін "жұмсақ" инфрақұрылымның болуы, мәдени айырмашылықтар және креативті белсенділердің өңірлік шоғырлануы болып табылады.
⠀⠀Креативті индустрияларды дамытуда халықтың жеткілікті шоғырлануы және тиімді географиялық орналасуы есебінен шығармашылық кластерліктің, сондай-ақ Шымкент және Қарағанды қалаларының агломерациясының белгілері жақындаған Нұр-сұлтан және Алматы қалалары айтарлықтай артықшылыққа ие екенін атап өткен жөн.
⠀⠀Шығармашылық ортадағы алғашқы қадам-Алматы қаласында коворкинг-кеңістікті, балаларға арналған 25 тегін Шығармашылық үйірмені, шеберлік сыныптары мен тұсаукесерлер алаңын, медиатеканы, "ArtBit" білім беру-көрме орталығын қамтитын "AlatauCreative HUB" шығармашылық хабын ашу болып табылады, онда өнер мен мәдениеттегі жаңа технологияларға баса назар аударылады, сондай-ақ Нұр-сұлтан қаласындағы шығармашылық алаңдар, "FestivalAvenue" шығармашылық бірлестіктер желісі, сондай-ақ мәдени санаттағы объектілер (театрлар, кітапханалар, мұражайлар, Концерт залдары, кинотеатрлар және басқалар). Мұндай инфрақұрылым елдің ірі қалаларында ғана бар және бірыңғай саясат шеңберінен тыс жүзеге асырылатын жекелеген бастамалармен шектеледі. Мемлекеттік және өңірлік бастамалардың үйлестірілмеуі өңірлердегі өңірлік креативті индустриялардың дамуына тежегіш әсер етеді.
⠀⠀Бүгінгі таңда мемлекет креативті индустриялардағы кәсіпкерлік субъектілерін қолдаудың жекелеген құралдарын көздемеген. Бұл креативті индустриялардағы кәсіпкерлік субъектілерін қолдау үшін заңнамалық негіздің болмауына байланысты. Сонымен қатар, кәсіпкерлік субъектілерін қолдаудың қолданыстағы бағдарламалары негізінен экономиканың басым секторларына (агроөнеркәсіптік кешен, өңдеу өнеркәсібі) бағдарланған және креативті индустриялардың даму ерекшеліктерін ескермейді.
⠀⠀2020 жылы пандемияның дамуы нәтижесінде креативті индустриялардағы кәсіпкерлік субъектілеріне қолдаудың жекелеген құралдары қолжетімді болды, бұл кәсіпкерлікті қолдаудың қолданыстағы бағдарламаларында салалық шектеулерді уақытша алып тастауға байланысты болды ("Бизнестің жол картасы-2025"). Мәселен, "Даму "кәсіпкерлікті дамыту қоры" АҚ деректері бойынша 2020 жылы кредиттік портфель сомасы шамамен 20 млрд теңгеге креативті индустриялардағы (өнер, ойын-сауық және демалыс, Ақпарат және байланыс, кәсіби, ғылыми және техникалық қызмет) 255 жобаға қолдау көрсетілді.
⠀⠀Сонымен бірге, бұл шаралар уақытша екенін атап өткен жөн.
⠀⠀2020 жылдың қорытындысы бойынша креативті индустриялардың дамуын талдау олардың тиімді дамуына кедергі келтіретін бірнеше жүйелік кедергілердің бар екендігін көрсетті:
⠀⠀креативті индустриялар мен креативті индустриялардағы кәсіпкерлік субъектілерінің қызметі туралы заңнамалық бекітілген тұжырымдамалардың болмауы. Бұл өз кезегінде креативті индустриялардағы кәсіпкерлік субъектілерін қолда бар инфрақұрылымдық, мүліктік және қаржылық емес қолдауға қол жеткізуді шектейді;
қолданыстағы мемлекеттік ынталандыру шаралары Ауыл шаруашылығы және өңдеу өнеркәсібі сияқты экономиканың дәстүрлі басым салаларына бағытталған және өндірістің негізгі факторы машиналар мен жабдықтар емес, адами капитал болып табылатын креативті индустриялардың даму ерекшеліктерін ескермейді;
креативті индустриялардағы шағын және орта кәсіпкерлік субъектілері (бұдан әрі — ШОБ) зияткерлік меншікті басқару тиімділігіне тікелей тәуелді болады. Лицензиялық шарттар жасасудың заманауи құралдарын дамытуда проблемалар бар. Зияткерлік меншік құқықтарын қорғау бойынша құқық қолдану практикасын жетілдіру қажет. Ұжымдық негізде мүліктік құқықтарды басқаратын ұйымдар қызметінің ашықтығын арттыру және креативті индустрияларға қатысушылардың құқықтық сауаттылық деңгейін арттыру мәселелері ерекше назар аударуды талап етеді;
⠀⠀креативті индустрияларды дамыту үшін қажетті адам ресурстарының жетіспеушілігі мен сапасының төмендігі проблемасы. Кадрларды оқыту мен дамытудың қолданыстағы жүйесі креативті ойлауды қалыптастыруға және ел халқының шығармашылық әлеуетін ашуға ықпал етпейді. Шығармашылық кәсіпкерлік субъектілері шығармашылық еңбектің негізі болып табылатын персоналды табуда, жалдауда және дамытуда қиындықтарға тап болады. Дүниежүзілік зияткерлік меншік ұйымының деректеріне сәйкес, Қазақстан жаһандық инновациялық индексте "қызметкерлердің білімі" көрсеткіші бойынша әлемде 52-ші орында. Бұл ретте "адами капитал және ғылым" көрсеткіші бойынша Қазақстан Түркия (26 орын), Ресей (29 орын), Беларусь (38 орын) және Украина (44 орын)сияқты елдерден едәуір артта қалып, 132 елдің ішінен 66-орынға ие болды;
мәдениет пен басқа салалардың тоғысында туындайтын Жоғары бизнес-әлеуеті бар перспективалы шығармашылық бастамалар көбінесе мемлекеттің назарынан тыс қалады. Мәдениет саласына арналған шығыстар негізінен креативті индустрияларда қосылған құнды құруға емес, әлеуметтік сала объектілерін қолдауға және мәдени-бұқаралық іс-шараларды өткізуге бағытталған;
⠀⠀елімізде креативті кәсіпкерлікті дамыту және тұрақты креативті индустрияларды қалыптастыру инфрақұрылымының болмауы. Креативті кластерлер мен хабтар, бизнес-инкубаторлар мен үдеткіштер, мамандандырылған коворкингтер, өнер кеңістіктері және шығармашылық индустрияларда жұмыс істеуге бағытталған көркем галереялар, кәсіпкерліктің осы түрінің жоғары тәуекелдеріне қарамастан, бизнес орталықтарымен және сауда орталықтарымен бір қатарға қойылады. Мемлекет әлеуметтік инфрақұрылым объектілерінің базасында ұйымдастыратын алаңдар, Жабдықтарды жөндеуге және сатып алуға жұмсалған шығындарға қарамастан, жеткіліксіз тиімді басқарылады және көбінесе мемлекеттік менеджерлердің тиісті құзыреттерінің болмауына және Мемлекеттік кәсіпорындардың қызметіне қойылатын көптеген нормативтік шектеулерге байланысты "ескі тәсілмен" жұмысын жалғастырады;
⠀⠀Қазақстандағы креативті индустриялардың әлсіз инвестициялық тартымдылығы. Банктік қаржыландырудың дәстүрлі құралдары жобалар мен бизнес-модельдердің жоғары тәуекелділігіне байланысты креативті кәсіпкерлер үшін қол жетімді емес, онда адамдар мен олар құрған зияткерлік меншік объектілері кәсіпорындардың негізгі активтері болып табылады. Елімізде креативті индустрияларды қаржыландыру құралдары жоқ. Креативті индустрияларды дамытуға мемлекет бөлетін қаражаттың көлемі, сондай-ақ оларды бөлудің" идеологиясы", онда олар субсидиялар нысанын алады, жеке кәсіпкерлік бастаманы жандандыру үшін жеткілікті ынталандырулар тудырмайды.
2. Халықаралық тәжірибеге шолу
⠀⠀БҰҰ Бас Ассамблеясы 2021 жылды Халықаралық креативті экономика жылы деп жариялады. Халықаралық қауымдастық шығармашылық қабілеттерге, шығармашылыққа және стандартты емес инновациялық шешімдерге негізделген неғұрлым тұрақты және инклюзивті өсуді қамтамасыз етуде креативті индустриялардың жоғары маңыздылығын мойындайды.
⠀⠀Креативті индустриялар экономикалық өсудің маңызды драйвері ретінде қарастырылуда, бұл көптеген елдер мен компанияларға халықаралық қосылған құн тізбегіне енуге, сонымен бірге бірқатар әлеуметтік және мәдени мәселелерді шешуге, сондай-ақ қоғамның шығармашылық әлеуетін ашуға жағдай жасауға мүмкіндік береді. Осылайша, бұл жаһандық бәсекеге қабілеттіліктің, оның ішінде қазақстандық бәсекеге қабілеттіліктің өсуінің белсенді реттеушісіне айналады.
⠀⠀Креативті экономиканың әлемдік экономикаға қосқан үлесі 3% құрайды. Мәдени және шығармашылық салалар жылына 2250 миллиард АҚШ долларын құрайды. Мәдениет саласында бүкіл әлем бойынша 30 млн адам жұмыс істейді. Бұл ретте бұл сектор Жұмыспен қамтудың кез келген басқа салаларына қарағанда жастарға (18-25 жас) көбірек жұмыс орындарын ұсынады.
⠀⠀Калифорния бүкіл әлемде креативті экономиканы дамытудың эталондық үлгісі болып танылды. Қазір бұл бүкіл әлемдегі шығармашылық және талантты адамдардың жоғары шоғырлануымен ерекшеленетін планетадағы ең танымал орындардың бірі. Мұнда жыл сайын 650 миллиард доллардан астам шығармашылық өнімдер шығарылады, салық түсімдері 30 миллиард доллардан асады. Сонымен қатар, Калифорнияның креативті салалары 2,68 миллион жұмыс орнын қолдайды.
⠀⠀Калифорнияның креативті экономикасындағы орташа жалақы штат бойынша орташа жылдық жалақыдан әлдеқайда жоғары (барлық салаларда) 68500 АҚШ долларын құрайды. Бұл жағдайда жалақы бағытқа байланысты айтарлықтай өзгереді. Ойын-сауық және цифрлық медиа жұмысшылары орташа есеппен 132000 АҚШ долларын құрайды. Ең аз төленетін секторлар-бейнелеу өнері, орындаушылық өнер және сән индустриясы, сәйкесінше орта есеппен 60 000 және 56 000 АҚШ доллары.
⠀⠀Айта кету керек, Калифорния жыл сайын креативті экономиканың шексіз әлеуетін дәлелдей отырып, қосымша құн өсіп келеді.
⠀⠀Оңтүстік Корея креативті экономиканы дамыту тақырыбын алғашқылардың бірі болып қолға алды. Олар 2013 жылы салалық бағдарламаны әзірлеуден бастады және қазір көптеген жеке брендтері бар әлемдік құбылысқа айналды. Креативті индустрияны дамытуға ғылым, технология, өнеркәсіптік саясат, шағын және орта бизнесті басқару, зияткерлік меншікті басқаруды қадағалайтын бірнеше мемлекеттік құрылымдар қатысады.
⠀⠀Оңтүстік Кореяда креативті экономиканың дамуының алдында мемлекеттік шектеулер мен медиа бақылауды алып тастау, киноны еуропалық және американдық аудиторияның талғамына қайта бағдарлау болды.
⠀⠀Сонымен қатар, Оңтүстік Корея үкіметі 2013 жылы "креативті экономика қаласы" онлайн-жобасын іске қосты (www.creativekorea.or.kr). Сайт өз идеялары мен технологияларын бизнеске қалай енгізу керектігі туралы кеңес пен ақпаратты қажет ететін адамдарға көмектесуге арналған. "Креативті экономика қаласы" креативті экономика және инновация орталықтарымен (CCEI) тығыз жұмыс істейді.
⠀⠀Оңтүстік Корея түрлі креативті өнімдерді - кино, музыка, телевизиялық бағдарламалар, сериалдар, жоғары технологиялық ойын мазмұнын жаһандық нарықтарға белсенді экспорттайды.
⠀⠀Медиа-ойын-сауық нарығының көлемі бойынша Оңтүстік Корея әлемде жетінші орынға ие болды, ал елдің креативті индустриядан экспорттық кірісі өткен жылы 12 млрд АҚШ долларынан асты. Оңтүстік Кореяның мәдени өнімді экспорттаушы ретіндегі жетістігі көбінесе дәстүрлі Корей құндылықтары мен мәдени бірегейлігін қалпына келтіру арқылы батыстық элементтерді қамтитын, бірақ ешқашан тартымдылығын жоғалтпайтын шығармашылық өнімнің жоғары сапасымен түсіндіріледі.
⠀⠀Мысалы, K-pop музыкалық бағыты бүкіл әлем бойынша миллиондаған жанкүйерлерге ие. Танымал "BTS" музыкалық тобының Оңтүстік Кореяның ЖІӨ-ге қосқан экономикалық үлесін ұлттық әуе тасымалдаушысы KoreanAir-мен салыстыруға болады. Корейлік "паразиттер" фильмі "Оскар" сыйлығын үздік фильм ретінде жеңіп алды, бұл шығармашылық индустрияның дамуының шарықтау шегі болды.
⠀⠀Әр түрлі бағалаулар бойынша әлемдік ЖІӨ-дегі креативті сектордың үлесі 2,5% - дан, дамыған елдер үшін-3% - дан және одан жоғары. Мысалы, Ұлыбританияда оның ЖІӨ-дегі үлесі ауыл шаруашылығымен салыстырылады және өңдеу өнеркәсібінен, қаржылық қызмет көрсету саласынан және басқалардан асып түседі және шамамен 14% құрайды.
⠀⠀Дамушы елдерде креативті экономиканың дамуы Туризмді, 1Т-саланы, бөлшек сауданы дамытуға айқын әсер ететін экономиканың қалған секторларын дамыту арқылы ЖІӨ-нің өсуіне мультипликативті әсер етеді және тұтастай алғанда әлемдік аренадағы елдердің имиджін арттырады.
⠀⠀Креативті экономиканың дамуы үлкен жұмыс орындарын құратын сала бола отырып, үлкен қалалар үшін үлкен маңызға ие.
⠀⠀Креативті индустриялар-бұл қажеттілік қана емес, болашақта мегаполистердің өмір сүру мәселесі. Нью-Йорк және Лос-Анджелес, Лондон және Берлин, Гонконг және Сеул сияқты әлемдік қалалар және басқалары әлемдік таланттардың шығармашылық магниттері болып табылады, үлкен пайда әкеледі.
⠀⠀Мысалы, Мәскеу әкімшілігі креативті экономиканы дамытуға бағыт алды және стратегияны іске асырудың 3 жылында креативті экономика Ресей астанасы экономикасының құрылымында маңызды секторға айналды. Мәселен, Мәскеудің ЖӨӨ-220 млрд АҚШ доллары, оның ішінде Мәскеудің ЖӨӨ-дегі креативті индустриялардың үлесі әртүрлі бағалаулар бойынша 6,3 - 9,5%, жұмыспен қамтылғандардың үлесі-6% құрайды.
⠀⠀Сиднейде "креативті Сидней" бастамасы қабылданды, ол креативті индустрияларды дамытудың өзіндік саясатын дамытудың негізін қалады. Берлинде барлық қолда бар қолдау құралдары бойынша ақпаратты қамтитын "креативті Берлин" жеке порталының болуын қамтитын креативті индустрияларды дамыту бойынша шаралар кешені қабылданды.
⠀⠀Креативті экономиканың өз дамуы үшін елеулі әлеуетін түсіне отырып, көптеген елдердің үкіметтері осы сектордың дамуын жеделдетуде.
⠀⠀Осы мақсаттар үшін елдер мен жекелеген қалалар үшін салалық бағдарламалар мен стратегиялар әзірленуде. Мұндай бағдарламалар дамыған батыс және Азия елдерінің көпшілігінде жұмыс істейді. Мысалы, Норвегияда шығармашылық экономиканы қаржыландыруға бағытталған Innovation Norway бағдарламасы жұмыс істейді, Финляндияда креативті индустриялар секторында ШОБ-ты дамыту стратегиясы әзірленді, Жапонияда Cool Japan креативті индустрияларын дамыту тұжырымдамасы жұмыс істейді, Ұлыбританияда creative UK стратегиясы қабылданды, Қытайда Made in China, Данияда білім беруді реформалау бойынша бастамалар әзірленуде мәдениет және өнер. Данияның тәжірибесі креативті индустрияларды дамытудың скандинавиялық моделіне негізделген, мұнда кәсіпкерлікте креативті білімді, құзыреттілікті практикалық қолдану дағдыларын қалыптастыратын кәсіптік білім беру жүйесіне ерекше назар аударылады.
⠀⠀Сондай-ақ, посткеңестік кеңістікте креативті индустрияларды дамыту бойынша жекелеген стратегиялық құжаттар әзірленгенін атап өткен жөн
⠀⠀ 2019 жылы Украина мен Қырғызстан.
⠀⠀Стратегиялық құжаттарды іске асыру үшін шет елдер креативті индустрияларды қолдау бойынша кең өкілеттіктері бар ұлттық агенттіктер мен даму институттарын қалыптастырады.
⠀⠀Әлемдік тәжірибе көрсеткендей, креативті сыныпты қалыптастыруда инновациялық технологиялық хабтар, сондай-ақ осы мақсаттар үшін арнайы құрылған алаңдар шешуші рөл атқарады, олардың кейбіреулері креативті аудандар мен қалаларға таралады. Мұндай сайттардың сәтті мысалдары инновациялық хабтар - Кремний алқабы (АҚШ), компас (Канада), High House Production Park (Англия), Wooga студиясы (Германия), Сколково (Ресей), сондай - ақ арнайы орындар-Нью-Йорктегі "Chelsea Market", Ұлыбританиядағы Clerkenwell шығармашылық ауданы.
⠀⠀Креативті секторды қолдауға дәстүрлі қаржы құралдарын да енгізу елеулі үлес қосты. Мысалы, Оңтүстік Кореяда мұндай шаралар төмен пайыздық несиелер (жылдық 1,2% - дан 8 мың АҚШ долларына дейін), театр қызметкерлеріне арналған тауарлар мен қызметтерге жеңілдік купондары, шағын театрларды тікелей қаржылық қолдау, сондай-ақ бес ай ішінде жеке мұражайлар мен галереялар қызметкерлерінің жалақысының 50% өтемақысы болды.
⠀⠀Жалпы, әлемдік тәжірибеге шолу көрсеткендей, креативті сектордың өсуіне бағдарланған елдер креативті индустриялардың дамуын ынталандыру мақсатында іс-шаралар кешенін іске асыруда. Қазақстан озық елдердің тәжірибесіне сүйене отырып, креативті индустрияларды дамыту жөніндегі стратегиялық құжатты әзірлеу кезінде әлемдік тәжірибені ескереді. Қолданыстағы Тұжырымдама шеңберінде креативті индустрияларды дамыту бойынша негізгі тәсілдер қаланады, олардың негізінде үздік әлемдік практика қаланды.
⠀⠀Сонымен қатар, бұл тұжырымдама креативті индустриялардың даму сипаты мен қарқынына тікелей әсер ететін жаһандық трендтерді ескере отырып әзірленді.
⠀⠀Негізгі жаһандық трендтердің ішінде әртүрлі салаларда цифрлық технологияларды жедел енгізуді ерекше атап өткен жөн. Дүниежүзілік экономикалық форумның мәліметтері бойынша, 2020 жылы бүкіл әлемде интернетті пайдалану 30% - ға, ал электрондық коммерция 20% - дан астамға өсті.
⠀⠀Қазақстанда 2020 жылдың қорытындысы бойынша интернет арқылы бөлшек сауда көлемі 2019 жылдан бастап 2 еседен астам өсіп, 476651,5 млн теңгеге жетті. Бөлшек сауданың жалпы көлеміндегі электрондық сауданың үлесі жоғарыда көрсетілген жылдары 1,8-ден 4,1% - ға дейін ұлғайды, бұл ретте соңғы 10 жылда оның көрсеткіштері 2% - дан аспады. Сонымен қатар, 2019-2020 жылдар аралығында интернет арқылы қызметтерді сату көлемі 72,6% - ға артып, 209164,7 млн теңгеге жетті. Сонымен қатар, жаңа шындық тұтынушылық әдеттердің өзгеруіне ықпал етті. Сонымен, KPMG, McKinsey тұтынушылық әдеттерінің соңғы зерттеулеріне сәйкес, жаһандық сұраныстың тауарларды қарапайым сатып алудан оң тәжірибе, эмоциялар мен әсерлер алуға ауысуы байқалады. Дәл осы механизмдер креативті экономиканың тауарлары мен қызметтерін құру, өндіру және тарату циклдерінің негізін қалады.
2020 жылы пандемия салдарынан жұмыс процесі ғана емес, сонымен қатар ойын-сауық онлайн режиміне өтті, бұл шығармашылық индустриядағы цифрлық трансформацияның жеделдеуіне әкелді. Пандемия ағынға деген сұранысты бірнеше есе арттырды. Егер бұрын киностудия үшін өздерінің ағындық платформалары немесе танымал қызметтермен өзара әрекеттесуі қайталама болса, енді олар негізгі пайда көзі және аудиториямен жұмыс істеу құралына айналады. Интернет-платформалардың өздері аудитория үшін күресіп, өз мүмкіндіктерін кеңейтіп, атақты адамдар мен блогерлерді тартып, олардың мазмұнын монетизациялауға мүмкіндік береді. Шығындарды жабуға арналған кейбір кинотеатрлар әртүрлі іс-шаралар мен эспорттарды ұйымдастыру үшін кинотеатрларды түрлендіруге жүгінеді.
⠀⠀Жабық концерттік алаңдарға, тоқтатылған гастрольдерге қарамастан, 2020 жыл музыка саласы үшін өте сәтті болды. Стриминг пен Тикток музыка индустриясына үлкен әсер етті.
⠀⠀TikTok Онлайн-платформасы әртістердің Хит жазуға деген көзқарасын өзгертті. Енді оған қысқа жабысқақ бейнені қосу және жүктеу жеткілікті. Музыкалық аспаптарды сатудың артуы да байқалады. Fenderplay сияқты онлайн оқыту платформалары құралды үйренуді жеңілдетеді.
Өнер нарығы пандемиядан қатты зардап шекті, бірақ тез арада цифрлық технологияға көшті. Нәтижесінде сектор тиімді түрде өзгеруде:
⠀⠀әлеуметтік желілер қазір саладағы үшінші маңызды сату арнасы болып саналады. Бұл тенденциялар уақытша қолдау ғана емес, сонымен қатар өнер мен дизайнға қызығушылықты арттырудың тиімді әдісі болып табылады.
⠀⠀Кітап шығару және басып шығару секторы COVID-19 дағдарысынан бірдей зардап шеккен жазушылар, баспагерлер, аудармашылар, сатушылар және кітапханалар сияқты бірнеше мүдделі тараптардан тұрады. Кітап дүкендері интернеттегі қатысуын күшейту арқылы өз ұстанымдарын қолдауға тырысты. Алайда, электронды және аудиокітаптардың сатылымы айтарлықтай жоғары болды. Өсіп келе жатқан құбылыстардың бірі электронды кітаптар беру және аудиокітаптарға жазылу болды.
⠀⠀Жалпы, әлемдік тәжірибе көрсеткендей, әлемде мазмұнды құру мен таратудың негізгі принциптерінің өзгеруімен сипатталатын ауқымды өзгерістер байқалады. Креативті индустриялардың өкілдері өнімнің жаңа түрлерін жасайды, шығармашылық өнімді сату мен таратудың жаңа жолдарын табады, осылайша креативті индустриялар саласын өзгертетін жаңа трендтерді белгілейді.
